Tvorba obsahu pro sociální sítě mobilní aplikace Travel Fellow

Koncem roku 2020 mě oslovili zakladatelé ukrajinského startupu Travel Fellow — mobilní aplikace pro samostatné cestování po ukrajinských městech. Tým chystal produkt na vstup na trh a potřeboval odborníka, který si vezme na starost obsahovou a mediální stránku spuštění.

Stál přede mnou komplexní úkol: vybudovat přítomnost nové aplikace na sociálních sítích od nuly, vytvořit rozpoznatelný vizuální styl, připravit kanály na reklamní kampaně a zajistit medializaci produktu v ukrajinských médiích. V podstatě šlo o to představit cílovému publiku aplikaci, kterou trh ještě neznal, a vybudovat kolem ní prvotní povědomí ještě před releasem.

Úkoly projektu:

• vytvořit vlastní styl vizuální komunikace a originální designové ilustrace pro sociální sítě a média;
• připravit profily na Facebooku a Instagramu na spuštění reklamních kampaní;
• zajistit přítomnost nové ukrajinské aplikace v tradičních i nových médiích.

Vizuální komunikace

Základem designového řešení jsem udělal tři firemní barvy aplikace a jako klíčový prvek zpracování příspěvků jsem zvolil koláže, což zajistilo rozpoznatelnost vizuálního stylu. Instagramové karusely sloužily pro obsah o zajímavých místech ukrajinských měst a samostatná série příspěvků a stories představovala samotnou aplikaci a její přínosy pro uživatele.

Adaptace obsahu

Aplikace se spouštěla postupně — v různých městech a v krátkých časových intervalech. To vyžadovalo pravidelné upravování obsahové matice a její přizpůsobování novým aktualizacím. Souběžně jsem zajišťoval propagaci informace o dostupnosti aplikace v konkrétních oblastech přes regionální komunity a místní stránky, s cílením na lokální publikum.

Práce s médii

Pro medializaci aplikace jsem připravil a rozeslal tiskové zprávy a sestavil databázi médií. Informace o nové ukrajinské aplikaci zaujala klíčová místní i celostátní média — celkem vyšlo 87 výstupů.